La communication vidéo se répand à une vitesse exponentielle. Cet outil est devenu le plus interactif et le plus utilisé à travers le monde. L’innovation est au rendez-vous et de plus en plus de formats existent. La croissance de la vidéo explosera-t-elle en 2023 ? Quelles seraient les futures tendances à venir ? Bout à Bout Vidéo te présente le top des tendances 2023.
La communication vidéo : vers un format plus long ?
La vidéo courte s’est beaucoup demarquée ces dernières années avec les débuts de TikTok ou sur Instagram avec les réels. Mais le format long gagne du terrain. Entre interviews, clips et vidéos conseils, l’audience prête plus d’attention et le temps de visionnage augmente de plus en plus.
Par contre, le contenu doit être en adéquation avec le format et tu dois varier ta communication vidéo. L’intérêt d’un format long est la qualité et donc moins de vidéos à produire.
Les lives vidéos
L’audience n’a jamais autant eu un manque de confiance envers les marques. C’est pour cela que la vidéo est un outil qualitatif, proposant une vue en direct de la marque jouant avec sincérité envers les consommateurs. Tu peux montrer en détail les coulisses de ta marque, tes collaborateurs, ton storytelling… De cette manière, ton auditeur se sent proche de toi.
En effet, les vidéos lives sont très utilisées pour créer un attachement direct avec la communauté et provoquer de l’authenticité. Le concept de « lives shopping » se développe de plus en plus avec des démonstrations de produits en direct. Le tout avec une place centrale accordée à l’humain, avec par exemple des collaborateurs de l’entreprise.
Les vidéos tutos : la communication de conseils
La vidéo pédagogique se répand car un besoin se manifeste de la part de l’auditeur. Et le résultat est là, avec plus de 1 milliard de vues par jour sur Youtube, d’après une étude de Youtube même.
S’inspirant du concept des influenceurs, les marques jouent le jeu en mettant en avant des conseils pratiques sur leurs produits. Une analyse approfondie sur les objectifs, l’audience cible et la problématique sera primordiale pour adresser le bon message pour un max d’interactions.
Dans un format plutôt court, la vidéo est facile d’utilisation pour créer des tips sur diverses sujets sur un produit, des conseils de vie… D’après l’article de Vidyard sur la durée idéale d’une vidéo conseil, les vidéos de moins de 26 secondes sont les plus commentées sur Instagram.
La communication vidéo RSE
Une marque avec des valeurs et engagements hauts se démarquera de la concurrence. La société change et les nouvelles générations recherchent plus d’authenticité. Et rien de mieux que la vidéo pour exprimer ses engagements RSE.
Cela peut être un partenariat avec une entreprise, une vidéo présentant la vie RSE des collaborateurs au sein de l’entreprise. Et tu fidéliseras dans un deuxième temps tes équipes car ils se sentent acteurs du projet et en accord avec les valeurs de l’entreprise, c’est pas génial ça ?
Les making-of : La communication de confiance
Le making-of est un autre format de vidéo, très utilisé par les créateurs de contenus et les petites entreprises, pour montrer toutes les coulisses de la marque. Un format très utilisé pour attacher et fidéliser ta communauté comme pour les lives.
Ainsi, ca peut-être les coulisses de la fabrication des produis, la vie en entreprise d’un collaborateur, les inspirations du jour…
La vidéo : direction vers le Metaverse ?
Le Metaverse n’a pas fait un buzz incroyable jusqu’à aujourd’hui. Mais il représente le futur du numérique et tous les spécialistes se rejoignent là-dessus. Il se pourrait même que les réseaux sociaux s’écrasent face à cette innovation.
Combinant l’outil à la tendance de la vidéo actuelle qui représente près de 80 % du trafic mondial sur le web, une combinaison des deux pour le futur numérique approcherait-elle ?
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